Viết nội dung SEO so với Viết quảng cáo SEO: Đâu là sự khác biệt?

Tìm cách để thuê một nhà văn SEO cho thương hiệu của bạn? Sự khác biệt giữa người viết quảng cáo SEO và người viết nội dung có thể ảnh hưởng đến thành công của chiến dịch của bạn.

Trang web của bạn đã sẵn sàng cho cấp độ tiếp theo và đã đến lúc thuê một người viết SEO để tăng cường nội dung của bạn và bắt đầu xếp hạng cao hơn với các công cụ tìm kiếm.

Nhưng bạn nên thuê một người viết nội dung hay một người viết quảng cáo?

Thậm chí có một sự khác biệt? Cả hai đều viết cho mục đích SEO, vậy nó có thực sự quan trọng không?

Vâng, nó làm.

Cả viết nội dung SEO và viết quảng cáo đều liên quan đến các từ trên trang, nhưng chúng đều phục vụ mục đích riêng biệt của chúng.

Và sự khác biệt này giúp bạn xác định phương pháp nào bạn cần sử dụng để đạt được kết quả mong muốn.

Nhầm lẫn cả hai – hoặc kết hợp cả hai không hiệu quả – có thể sẽ dẫn đến kết quả dưới trung bình. Cần xem xét sự khác biệt để chọn đúng phương pháp (và người viết) cho dự án của bạn.

Nội dung SEO là gì?

Hãy bắt đầu bằng cách chia nhỏ điều này hơn nữa – SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là phương pháp nâng cao trang web nhằm cải thiện khả năng hiển thị khi mọi người tìm kiếm các chủ đề, dịch vụ và sản phẩm trên các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing.

Mục tiêu chính của SEO là cải thiện trải nghiệm tổng thể của người dùng, vì đây chủ yếu là thứ mà các bot của công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm khi chúng quét và xếp hạng các trang web phù hợp nhất.

Đây là nơi mà nội dung SEO đóng một vai trò quan trọng. Các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin hữu ích để cung cấp thông tin, giải trí, giáo dục và/hoặc giải quyết vấn đề cho người dùng.

Mục tiêu chính của việc viết nội dung SEO là tạo ra nội dung chất lượng cao, tập trung vào từ khóa, được xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm để tạo lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho một trang web.

Viết quảng cáo SEO là gì?

Ngược lại, mục tiêu chính của SEO copywriting là chuyển đổi lưu lượng truy cập thành khách hàng tiềm năng và bán hàng.

Có phải cả viết nội dung và viết quảng cáo đều có khả năng làm cả hai?

Tuyệt đối.

Nhưng sự khác biệt thực sự phụ thuộc vào những gì bạn đang cố gắng thực hiện và phương pháp nào tốt hơn.

“SEO copywriting” là một cách gọi sai. Tôi tin rằng thuật ngữ này là kết quả của việc nhiều chuyên gia SEO nhầm lẫn giữa hai loại văn bản.

Điều này được hỗ trợ bởi nhiều câu trả lời tôi nhận được khi tình cờ khảo sát một nhóm chuyên gia SEO trên Facebook về viết quảng cáo SEO là gì:

Những người khác nói rằng họ khác nhau.

Những người khác nói rằng có một sự chồng chéo.

Nhìn chung, không có sự đồng thuận về “SEO copywriting” là gì hoặc liệu nó có tồn tại hay không.

Tuy nhiên, chắc chắn rằng thuật ngữ này có tồn tại và người dùng đang tích cực tìm kiếm nó trực tuyến.

Một phần của sự nhầm lẫn là do mục đích tìm kiếm hơi lộn xộn. Hầu hết những người đang tìm kiếm từ khóa này thực sự đang tìm kiếm:

• Dịch vụ nội dung website.
• Bài đăng trên blog.
• bản quảng cáo.
• Một copywriter trang bán hàng.

Có thể khó biết khi nào ai đó đang thực sự tìm kiếm SEO copywriting.

Chẳng hạn, với tư cách là một người viết nội dung SEO, tôi thường nhận được các cơ quan SEO hỏi về viết quảng cáo, sao chép quảng cáo Facebook, sao chép phương tiện truyền thông xã hội, trang bán hàng, v.v.

Mặc dù các dự án này liên quan đến nội dung nhưng chúng không nhất thiết phải liên quan đến SEO. Thay vào đó, họ yêu cầu bản sao bán hàng – thứ gì đó có thể có hoặc không phải là một phần trong nhà xe của người viết nội dung SEO.

Mặc dù “SEO copywriting” là một thuật ngữ được công nhận, nhưng điều quan trọng là phải phân biệt giữa viết nội dung SEO và viết quảng cáo.

Điều này là do phương pháp bạn chọn phải phù hợp nhất với những gì bạn đang cố gắng đạt được với nội dung của mình.

Và một khi bạn biết điều đó, bạn có thể thuê đúng loại nhà văn để hoàn thành công việc.

Chọn người viết phù hợp cho nội dung SEO

Tùy thuộc vào nhu cầu của dự án, bạn sẽ muốn thuê một người viết nội dung SEO khi mục tiêu của bạn là thu hút thêm lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của mình thông qua nội dung chất lượng cao, được tối ưu hóa từ khóa.

Người viết nội dung SEO hiểu về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và biết cách viết nội dung có nhiều thông tin, hấp dẫn và phù hợp.

Tuy nhiên, chúng không phải lúc nào cũng hiệu quả khi viết nội dung nhằm thúc đẩy chuyển đổi.

Nội dung SEO phục vụ nhiều mục đích khác nhau, bao gồm:

• Tăng thứ hạng từ khóa.
• Thúc đẩy các nhấp chuột từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
• Thu hút các liên kết ngược có thẩm quyền cao.
• Hướng người dùng đến các trang web nội bộ khác.
• Chuyển đổi khách truy cập trang web thành người mua, người đăng ký và/hoặc khách hàng tiềm năng.

Do đó, bạn nên thuê một người viết nội dung SEO để viết nội dung trang web của bạn – chủ yếu là các trang web và bài đăng trên blog – nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Nội dung tuyệt vời có thể thúc đẩy chia sẻ trên mạng xã hội, giữ chân người dùng trên trang web của bạn lâu hơn và cải thiện chuyển đổi. Nó cũng có thể giúp bạn thiết lập uy quyền trong thị trường ngách của mình và nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.

Người viết nội dung SEO thường xử lý nội dung như:

• Bài đăng trên blog thân thiện với SEO.
• Các trang dịch vụ thân thiện với SEO.
• Nội dung kinh doanh SEO địa phương.
• Trang đích PPC.
• Giấy trắng.
• Nội dung xây dựng liên kết.
• Bài viết của khách cho SEO.
• Sách điện tử.

Nếu mối quan tâm chính của bạn không phải là thu hút thêm lưu lượng truy cập mà là chuyển đổi lưu lượng truy cập có trả phí và hiện tại của bạn thành doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng, thì bạn sẽ muốn thuê một người viết quảng cáo bán hàng.
Tìm hiểu thêm Các kỹ thuật SEO để lên Top Google

Khi nào nên thuê một người viết quảng cáo SEO

Có nhiều loại người viết quảng cáo khác nhau, cũng như có nhiều loại dự án khác nhau trong nhiều lĩnh vực viết quảng cáo khác nhau.

Hãy xem xét tất cả các nền tảng khác nhau yêu cầu bản sao; Quảng cáo Google, trang đích trang web, bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo in, tài liệu quảng cáo, mô tả sản phẩm, quảng cáo Facebook, quảng cáo biển quảng cáo, trang bán hàng, trang bộ sưu tập sản phẩm – danh sách này cứ lặp đi lặp lại.

Khi mục tiêu chính của bạn là chuyển lưu lượng truy cập thành doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng, bạn cần thuê một người viết quảng cáo có kinh nghiệm. Lưu lượng truy cập này có thể là không phải trả tiền, nhưng nó cũng có thể là lưu lượng truy cập mạng xã hội, lưu lượng truy cập quảng cáo phải trả tiền, lưu lượng truy cập trực tiếp, v.v.

Do đó, bạn sẽ muốn thuê một người viết quảng cáo chuyên về loại nội dung chính xác mà bạn cần và biết cách chuyển đổi loại lưu lượng truy cập cụ thể đó.

Ví dụ: một người viết quảng cáo trên Facebook có thể không phải là người viết quảng cáo in chuyên nghiệp.

Quá trình nghiên cứu, nhắm mục tiêu, viết, định dạng và thực hiện cuối cùng có thể hoàn toàn khác nhau đối với từng loại dự án sao chép.

Các loại dự án mà copywriter thường xử lý bao gồm:

• Quảng cáo Facebook & Instagram.
• Bài đăng trên mạng xã hội.
• Chiến dịch email.
• In tài liệu tiếp thị.
• Kịch bản video.
• Các trang bán hàng.
• Quảng cáo trên báo.
• Mô tả sản phẩm.
• Các trang đích không SEO.
• Tên doanh nghiệp & khẩu hiệu.
• Bản sao trang web (tin nhắn thương hiệu).
• Demo sản phẩm.
• Các nút kêu gọi hành động.
• Bản sao điều hướng tại chỗ.

Thông thường, bạn sẽ có thể tìm được một người viết quảng cáo lành nghề bằng cách thực hiện tìm kiếm trên Google về loại bản sao cụ thể mà bạn đang tìm kiếm.

Tuy nhiên, một số dự án có thể thích hợp đến mức có thể là một thách thức để tìm một người viết quảng cáo phù hợp với dự luật. Trong trường hợp đó, bạn có thể tìm kiếm một người viết quảng cáo nói chung và hỏi xem họ có kinh nghiệm trong loại dự án đó không.

Ngay cả khi họ không biết, họ có thể biết ai đó trong cơ quan hoặc ngành và giúp bạn kết nối với đúng người.

Hãy nhớ rằng, sự thành công của bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào phụ thuộc vào khả năng của người viết quảng cáo để viết bản sao bán hàng chuyển đổi.

Quá trình của họ nên liên quan đến việc tiến hành nghiên cứu thị trường, viết nội dung phù hợp với đối tượng đó và bao gồm lời kêu gọi hành động lôi kéo người dùng mua hàng.

Các kỹ năng phù hợp để tìm kiếm khi thuê một nhà văn SEO

Khi bạn đã xác định nhu cầu viết bài SEO của mình và quyết định tiếp tục với người viết nội dung SEO hoặc người viết quảng cáo SEO, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng mình chọn đúng đối tác với bộ kỹ năng phù hợp.

Ngoài việc chọn một nhà văn phù hợp với thương hiệu của bạn, bạn nên tìm kiếm những kỹ năng quan trọng sau:

1. Các phương pháp viết bài SEO cập nhật

Các phương pháp hay nhất về SEO không ngừng phát triển với các thuật toán của công cụ tìm kiếm.

Khi bạn đầu tư vào một người viết để giúp nội dung của bạn trở nên thân thiện với SEO, điều quan trọng là người viết của bạn phải quen thuộc với các bản cập nhật mới nhất và biết những gì công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm.

2. Hiểu về Viết quảng cáo chuyển đổi

Nếu cải thiện tỷ lệ chuyển đổi là mục tiêu hàng đầu của bạn, bạn cần hợp tác với một nhà văn biết cách viết bản sao tuyệt vời có thể đạt được mục tiêu đó.

Đừng ngại hỏi người viết về tỷ lệ chuyển đổi trung bình và kinh nghiệm trong quá khứ của họ để đảm bảo rằng họ có thành tích đã được chứng minh.

3. Hiểu mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm, còn được gọi là mục đích của người dùng, là mục tiêu chính của người dùng khi tìm kiếm thông tin qua công cụ tìm kiếm.

Ví dụ: hãy xem [bánh sinh nhật] làm từ khóa.

Một người muốn học cách nướng bánh sinh nhật có mục đích tìm kiếm khác nhiều so với một người đang tìm dịch vụ trang trí bánh tại địa phương hoặc một người nào khác muốn biết truyền thống làm bánh sinh nhật bắt đầu từ khi nào và như thế nào.

Một người viết SEO giỏi nên hiểu mục đích tìm kiếm và viết nội dung chất lượng cao cho một chủ đề từ khóa cụ thể, không chỉ từ khóa.

4. Hãy là một nhà nghiên cứu kỹ lưỡng

Phong vũ biểu niềm tin Edelman năm 2021 cho thấy một xu hướng đáng lo ngại – niềm tin của người tiêu dùng đối với các phương tiện truyền thông và tổ chức đang ở mức thấp kỷ lục.

Các thương hiệu không thể đăng nội dung kém tin cậy và có nguy cơ đánh mất lòng tin của khán giả. Người viết quảng cáo và người viết nội dung đều cần phải là nhà nghiên cứu kỹ lưỡng bên cạnh việc là nhà văn có năng lực.

5. Hiểu nhân khẩu học đối tượng mục tiêu

Một nhà văn mạnh mẽ có thể thích ứng với các đối tượng khác nhau.

Nội dung dành cho người tiêu dùng trên 65 tuổi có giọng điệu và phong cách rất khác so với nội dung dành cho Gen Z và thế hệ thiên niên kỷ.

Điều quan trọng là đảm bảo rằng người viết mà bạn chọn có thể xử lý các nhiệm vụ đa dạng và biết cách tiếp cận đối tượng của bạn.

Cách đo lường hiệu suất SEO của Copywriting

Sự thành công của chiến dịch tiếp thị nội dung hoặc viết quảng cáo của bạn sẽ phụ thuộc vào các mục tiêu cụ thể và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) mà bạn đặt ra.

Một số KPI phổ biến nhất được sử dụng để đo lường thành công của chiến dịch bao gồm:

• Nhận thức về thương hiệu.
• Tạo khách hàng tiềm năng.
• Người đăng ký email.
• Xếp hạng từ khóa.
• Chuyển đổi tại chỗ.
• Tỷ lệ nhấp (CTR).
• Lưu lượng truy cập web thông qua tìm kiếm không phải trả tiền.
• Lượt thích, bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội.

Nội dung tốt được đánh giá bởi hiệu suất của nó và những người tiêu thụ nó. Cùng một chiến dịch được thực hiện bởi hai thương hiệu khác nhau có thể thành công hay thất bại tùy thuộc vào mục tiêu của thương hiệu.

Nếu nội dung kiếm được gấp ba lần lượt chia sẻ trên mạng xã hội, thì đó sẽ được coi là thành công đối với một thương hiệu có KPI chính là cải thiện sự hiện diện của nó trên Facebook.

Nhưng nếu KPI mục tiêu là tạo khách hàng tiềm năng, thì chính chiến dịch đó có thể bị coi là thất bại.

Chọn đúng người viết dựa trên nhu cầu viết nội dung SEO hoặc viết quảng cáo của bạn là rất quan trọng để thực hiện một chiến dịch thành công.